Foto: Leandro Amorim/VascoApós 14 anos, Philippe Coutinho está de volta ao Vasco da Gama, clube onde foi revelado, e que é o seu coração futebolístico. O chamado “a barreira vai virar baile” embalou toda a apresentação em São Januário. Antes disso, aproveitando a alta expectativa da torcida, o setor de Comunicação e Marketing do Gigante, com a colaboração de diversos departamentos, preparou uma ampla campanha de ativação. Os dados exclusivos foram fornecidos ao MKTEsportivo.
No dia 9, quando o retorno de Coutinho foi confirmado pelo Vasco, dois vídeos foram divulgados destacando suas origens em São Januário e enaltecendo sua trajetória internacional. Os vídeos foram narrados por torcedores de diferentes faixas etárias e regiões do Brasil, com o objetivo de valorizar as raízes do clube Cruzmaltino.
No dia 11, durante a primeira coletiva de imprensa de Coutinho como jogador do Vasco, os jornalistas presentes receberam a Revista Coutinho, contendo informações detalhadas sobre a carreira do craque. O sucesso da revista foi tão grande que ela foi disponibilizada online e distribuída em São Januário durante a apresentação oficial do meia para os torcedores.
“É importante ressaltar o trabalho em equipe. Esse foi o fator determinante para o sucesso da campanha, em todos os níveis. Sob a liderança do presidente Pedrinho e sua diretoria, os diversos setores do clube colaboraram de forma incansável para entregar algo à altura de Coutinho e do Vasco, sempre respeitando as tradições e a rica história do futebol”, afirmou Carlos Gregório Jr, coordenador de comunicação do Vasco da Gama, em entrevista ao MKTEsportivo.
O evento de apresentação contou com diversas ativações, incluindo a entrega da camisa número 11 a Coutinho por meio de um drone e mensagens de jogadores que já atuaram ao seu lado, como Luis Suárez, Busquets, Alexander Arnold, Thiago Alcântara, Douglas Luiz, entre outros.
O grande impacto já gerou resultados significativos para o Vasco. Desde o anúncio da contratação de Coutinho, mais de 20 mil camisas com seu nome foram vendidas e os copos personalizados se esgotaram rapidamente no primeiro dia.
“Nossa campanha teve como foco a identificação de Coutinho com o clube e com uma geração de torcedores vascaínos, que vibraram com suas conquistas como se fossem triunfos do Vasco. A reciprocidade sempre esteve presente. Quando há paixão, conexão e um sonho em jogo, tudo se torna mais fácil. Coutinho, sua família e equipe foram fundamentais para transformar todas as ações planejadas em realidade”, concluiu Carlos Gregório Jr.
Impacto no programa de sócio-torcedor
Cientes do impacto da contratação, o Vasco se dedicou a ativar desde o início o Sócio Gigante, seu programa de sócio-torcedor. Imediatamente, o clube lançou uma promoção de 30% para novas adesões, dando destaque aos sócios na coletiva de imprensa e na apresentação oficial de Coutinho. Além disso, foi realizado um encontro especial, com a primeira pergunta sendo feita por um sócio-torcedor e a entrega da carteirinha do Sócio Gigante a Coutinho e sua família por outro associado.
Em parceria com a Betfair, patrocinadora máster do clube, o Sócio Gigante também organizou ações durante a apresentação de Coutinho em São Januário. O programa levou quatro torcedores de fora do Rio para participar do evento e promoveu outro encontro especial, permitindo que os associados conhecessem de perto o camisa 11.
Assim, desde o anúncio de Coutinho, o Vasco da Gama conquistou mais de 11 mil novos sócios, ultrapassando a marca de 46 mil no total. É o maior aumento de associados em massa do Gigante da Colina desde 2019, quando o clube alcançou o primeiro lugar no ranking nacional de número de sócios.
Redes sociais
Em meio digital, a torcida do Vasco, conhecida por sua força nas redes sociais, impulsionou os números dos perfis do clube no Instagram, Facebook, Tik Tok, X e YouTube, registrando mais de 326 milhões de impressões e mais de 230 milhões de interações em suas publicações. Além disso, os vídeos postados obtiveram quase 180 milhões de visualizações.
Na VascoTV, a cobertura com 20 câmeras resultou em 2.5 milhões de visualizações, 70 mil horas assistidas e 9 milhões de impressões nos conteúdos e transmissões ao vivo sobre Philippe Coutinho.
Fonte: MKT Esportivo
