Foto: Leandro Amorim/VascoDepois de uma espera de 14 anos, Philippe Coutinho está de volta ao Vasco da Gama, clube que sempre teve um lugar especial em seu coração, sendo esse o palco de sua revelação para o futebol. Como era de se esperar, o ressoar do hit “a barreira vai virar baile” preencheu todo o ambiente da sua apresentação em São Januário. Antes desse momento marcante, a equipe de Comunicação e Marketing do Gigante, juntamente com membros da SAF e do clube associativo, realizaram uma extensa campanha de ativação, aproveitando a grande expectativa da torcida. Os dados exclusivos foram divulgados pelo site MKTEsportivo.
No dia 9, quando o retorno de Coutinho foi confirmado pelo Vasco, dois vídeos foram compartilhados destacando as raízes do jogador em São Januário e homenageando sua trajetória internacional. As produções contaram com a narração de torcedores de diferentes idades e regiões do Brasil, com o objetivo de valorizar as origens nacionais do Gigante da Colina.
Em 11 de julho, data em que Coutinho concedeu sua primeira coletiva como jogador do Vasco, os jornalistas presentes receberam a Revista Coutinho, contendo informações completas sobre a carreira do craque. O sucesso da revista foi tão grande que ela foi disponibilizada online e distribuída em São Januário durante a cerimônia de apresentação do meia para a torcida.
“É importante destacar o trabalho em conjunto. A colaboração foi a chave do sucesso da campanha em todos os aspectos. Sob a liderança do presidente Pedrinho e de sua diretoria, os diversos setores do clube trabalharam unidos e incansavelmente para proporcionar algo à altura de Coutinho e do Vasco, sempre respeitando as tradições e a linda história do futebol”, declarou Carlos Gregório Jr, coordenador de comunicação do Vasco da Gama, em entrevista ao MKTEsportivo.
O evento de apresentação também contou com diversas ações, como a entrega da camisa número 11 a Coutinho por meio de um drone e mensagens de jogadores que já atuaram ao lado dele, como Luis Suárez, Busquets, Alexander Arnold, Thiago Alcântara, Douglas Luiz, entre outros.
Tamanha repercussão tem gerado frutos significativos para o Vasco. Os copos personalizados, por exemplo, esgotaram já no primeiro dia em que foram disponibilizados.
“Nossa campanha teve como mote a identificação de Coutinho com o clube e com uma geração de torcedores vascaínos, que ao longo da carreira do jogador vibraram com suas conquistas como se fossem vitórias do próprio Vasco. A reciprocidade sempre esteve presente. Quando há paixão, conexão e um sonho a ser realizado, tudo se torna mais simples. Coutinho, sua família e sua equipe foram fundamentais para que todas as ações planejadas se concretizassem”, concluiu Carlos Gregório Jr.
Sócio-torcedor
Consciente do impacto da contratação, o Vasco buscou envolver desde o início os sócios do clube por meio do Sócio Gigante, seu programa de associados. Logo de início, o clube lançou uma promoção com 30% de desconto para novas adesões e deu destaque aos sócios na coletiva e na apresentação oficial. Além disso, foi promovido um encontro, onde o primeiro questionamento foi feito por um sócio-torcedor e outro sócio teve a honra de entregar a carteirinha do Sócio Gigante para o atleta e sua família.
Em parceria com a Betfair, patrocinadora máster do clube, o Sócio Gigante realizou ações no dia da apresentação de Coutinho em São Januário. Quatro torcedores de fora do Rio foram trazidos para participar da celebração e foi promovido um novo encontro, permitindo que os associados conhecessem o camisa 11.
Desde o anúncio da contratação de Coutinho, o Vasco da Gama angariou mais de 11 mil sócios, ultrapassando a marca de 46 mil no total. Este é o maior crescimento em massa de associações do Gigante da Colina desde 2019, quando o clube atingiu o primeiro lugar no ranking de número de sócios do país.
Redes sociais
No ambiente digital, a vibrante torcida do Vasco impulsionou os perfis do clube no Instagram, Facebook, TikTok, entre outros, alcançando mais de 326 milhões de impressões e ultrapassando 230 milhões de interações em suas postagens. Além disso, os vídeos publicados atingiram quase 180 milhões de visualizações.
Na VascoTV, com uma cobertura utilizando 20 câmeras, foram contabilizadas 2,5 milhões de visualizações, 70 mil horas assistidas e 9 milhões de impressões nos conteúdos e transmissões ao vivo sobre Philippe Coutinho.
Fonte: MKT Esportivo
